我(I)們(them)有時(hour)會發現，在(exist)活動計劃中很少有好的(of)想法，而有很多“無稽之談”的(of)想法。怎麽了(Got it)？我(I)們(them)認爲(for)，事件策劃創意的(of)前提很可能是(yes)錯誤的(of)。簡而言之，它看起來(Come)有很多想法。當沒有選擇的(of)時(hour)候，他(he)們(them)可能會在(exist)許多想法中被“抽簽”選中。原因是(yes)每個(indivual)想法看起來(Come)都很好。事實上(superior)，這(this)是(yes)一(one)個(indivual)緻命的(of)錯誤。如果是(yes)這(this)樣的(of)話，那麽說明我(I)們(them)在(exist)創造力之前的(of)視覺診斷上(superior)有問題。

       我(I)們(them)常說：先做對，再做美。怎麽說對了(Got it)？什麽是(yes)美？爲(for)了(Got it)确保我(I)們(them)能做好，我(I)們(them)必須事先知道什麽樣的(of)規劃适合客戶，而不(No)是(yes)能夠這(this)樣規劃那樣規劃。隻要(want)前提明确，下一(one)步就要(want)把視覺表現停在(exist)規劃的(of)底層，這(this)是(yes)一(one)種正常的(of)邏輯思維。否則，肯會呈現錯誤的(of)方向，然後美麗的(of)視覺一(one)切都是(yes)徒勞的(of)。因此，我(I)們(them)繼續強調六個(indivual)字：先做對，再做美！這(this)種活動策劃創意是(yes)觸動目标客戶神經的(of)正确方式。

       看到(arrive)我(I)是(yes)一(one)切創意活動策劃的(of)根。在(exist)讨論了(Got it)企業和(and)品牌之後，有必要(want)停止嚴格的(of)規劃和(and)診斷，找出(out)客戶品牌定位和(and)客戶品牌規劃體系是(yes)否能夠匹配。這(this)項工作(do)最重要(want)的(of)功能是(yes)将診斷後的(of)問題點集中起來(Come)，減去之前各種問題對客戶品牌系統的(of)幹擾和(and)不(No)确定性。這(this)樣，我(I)們(them)就可以(by)了(Got it)解到(arrive)以(by)後的(of)規劃和(and)創意的(of)方向，尤其是(yes)關鍵。

       比如，如果一(one)個(indivual)人(people)經常胃痛，他(he)可能會想到(arrive)吃了(Got it)不(No)對勁的(of)東西，或者吃得不(No)規律，抽煙喝酒過多，以(by)至于(At)有人(people)會想：胃癌！當醫生(born)診斷時(hour)，他(he)們(them)可以(by)客觀地(land)找出(out)問題所在(exist)，并從頭腦中消除所有先前的(of)猜想或聯想。也就是(yes)說，簡化複雜的(of)事情，這(this)是(yes)“減法”在(exist)客戶活動規劃和(and)構建中的(of)一(one)個(indivual)重要(want)用(use)途。簡單地(land)說，看清自己就是(yes)爲(for)自己做減法，消除異想天開，找到(arrive)疾病的(of)真正根源。

       在(exist)策劃和(and)創意的(of)過程中，會不(No)會出(out)現這(this)樣的(of)情況：你一(one)次想到(arrive)幾個(indivual)方向的(of)策劃，每個(indivual)方向的(of)策劃和(and)創意似乎都很好，這(this)是(yes)不(No)願意放棄的(of)。真的(of)是(yes)這(this)樣嗎？在(exist)我(I)看來(Come)，如果診斷足夠準确，其中一(one)個(indivual)規劃方向必須是(yes)最合适的(of)，而不(No)是(yes)提出(out)許多糾結的(of)想法。經過嚴格的(of)診斷，隻有破壞性的(of)創作(do)方向才會鎖定，否則就不(No)是(yes)個(indivual)好主意。

       有沒有什麽創造性的(of)方法來(Come)調整糾結？其實，沒有捷徑，我(I)們(them)隻能冤枉，把之前所有的(of)計劃都重新擺出(out)來(Come)，分析不(No)足，找出(out)創意策略（方向）來(Come)有效表達活動的(of)精準實施效果。除非沒有更多的(of)糾纏，隻有精确的(of)方向被用(use)來(Come)表達這(this)個(indivual)想法，否則這(this)不(No)是(yes)一(one)個(indivual)好主意。否則，即使糾纏已死，也可能找不(No)到(arrive)可以(by)解決問題的(of)創作(do)方向。

       減影實際上(superior)是(yes)一(one)種診斷後的(of)方向性聚焦。如果經過計劃和(and)診斷或者千頭萬緒，一(one)定是(yes)出(out)了(Got it)問題，一(one)定是(yes)診斷沒有效果。我(I)認爲(for)：創意并不(No)是(yes)盡可能多，并不(No)是(yes)每個(indivual)想法都有效。在(exist)關鍵時(hour)刻，經過精确的(of)規劃和(and)診斷，創造性的(of)表現或方向将變得越來(Come)越不(No)獨特。